2013-04-10 08:03??來(lái) 源：公益時(shí)報(bào)?? 作者：張夢(mèng)穎

辦了20多年的央視3·15晚會(huì)，今年最大的亮點(diǎn)卻好像是造就了一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)——“8點(diǎn)20左右發(fā)”。

這句被忘記刪除的微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容結(jié)尾提示最終使得本來(lái)被曝光企業(yè)蘋果的輿論被迅速分化，此消彼長(zhǎng)，并沒(méi)有形成一邊倒的質(zhì)疑之聲。又因今年上榜的各大企業(yè)中并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)食品安全和水污染問(wèn)題的相關(guān)利益方，也使得一些聲音出現(xiàn)，將質(zhì)疑指向央視專拿有廣告價(jià)值的大企業(yè)開(kāi)刀等等。網(wǎng)上的激辯漸趨白熱化。

一位研究者在接受其他媒體采訪的時(shí)候說(shuō)了這樣一句話：“實(shí)際上，這次事件再次印證了社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)性力量。這樣一種聯(lián)動(dòng)將成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，這意味著，傳統(tǒng)媒體必須越發(fā)注重自身網(wǎng)絡(luò)形象的建設(shè)，并以此贏得一定的公信力?！?/P>

世界早已是平的了。在這樣一個(gè)角度上，社會(huì)生活的各種單元，從機(jī)構(gòu)到個(gè)體都在某種意義上被動(dòng)增強(qiáng)了認(rèn)真對(duì)待群體行為的意識(shí)。信息社會(huì)，用一種全新的角度在解讀，什么叫做牽一發(fā)動(dòng)全身，什么叫做蝴蝶效應(yīng)。但需要明確的是，這些風(fēng)潮無(wú)論邊際如何地不可捉摸，終有冷靜沉淀的一天，這其中隱含的是助推社會(huì)自我修正的改良力量。

回到媒體與公益這個(gè)話題本身，在這個(gè)事情的邏輯中間我們可以清晰地看到媒體公益屬性的邊際以及構(gòu)成。媒體，一出生就有脫不開(kāi)的公益屬性。一個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的運(yùn)行，往往需要公眾的監(jiān)督，而媒體很多時(shí)候扮演的“社會(huì)公器”的角色，事實(shí)上本身其天然屬性就是代表公眾進(jìn)行更專業(yè)和負(fù)責(zé)任的監(jiān)督。公眾賦予了媒體挖掘和呈現(xiàn)真相的權(quán)利，所以媒體的一舉一動(dòng)要更經(jīng)得起推敲和揣摩。

縱觀當(dāng)下媒體與公益的聯(lián)系也已經(jīng)有了各式各樣的進(jìn)化。除了通過(guò)報(bào)道的方式來(lái)履行本身的公益屬性之外，很多媒體也將自身的品牌活動(dòng)與公益報(bào)道，甚至公益的具體項(xiàng)目活動(dòng)策劃實(shí)施以及運(yùn)營(yíng)，融合在一起。很多媒體還成立了自己的公益基金。善于將公益與自己的媒體實(shí)踐相融合并且巧妙地找到平衡，媒體就往往能夠在踐行自己使命的同時(shí)提高公信力，并且拉動(dòng)自己機(jī)構(gòu)本身的發(fā)展，因?yàn)楣帕κ侨魏蚊襟w安身立命的根本。但是在這個(gè)過(guò)程中，亦需勇敢面對(duì)來(lái)自方方面面的質(zhì)疑——作為“社會(huì)公器”的媒體，與社會(huì)公益直接發(fā)生聯(lián)系的過(guò)程，就好像在鋼絲繩上，無(wú)間道里游走的感覺(jué)。你要使用公眾賦予的輿論之力監(jiān)督和建設(shè)，就要厘清自己所有的出發(fā)點(diǎn)，所出，及所終。

（作者為《公益時(shí)報(bào)》副總編輯）